На протяжении многих лет всемирно известный бренд нижнего белья Victoria’s Secret сохранял безупречность своих «ангелов». Высокие, худые и необычайно красивые модели Victoria’s Secret покоряли сердца мужчин всего мира, а женщины мечтали быть похожими на них.
— Мы не полагаемся на фантазию, а на реальную жизнь, — объяснил главный исполнительный директор Victoria’s Secret, а так же директор по маркетингу Эд Разек. Он был непреклонен в том, что модели больших размеров и трансгендерные модели никогда не появятся в рекламных кампаниях бренда, потому что они не вписываются в идеологию бренда.
Однако оказалось, что место для полных и трансгендерных моделей в Victoria’s Secret имеет место. Оно появилось сразу же после ухода генерального директора компании.
К этому крутому повороту подошли после целого потока критики и обвинений в адрес компании.
Продажи упали настолько, что магазины Victoria’s Secret были вынуждены массово закрываться, а ежегодная выставка Angel Show в 2019 году была отменена, впервые в истории, после критики и обвинений в «сексисзме, старомодной и лишенной разнообразия линии».
Сегодня Victoria’s Secret показывает новое лицо, а теперь и тело.
Бренд все чаще включает в свои рекламные кампании «натуральные» модели, имеющие округлые формы.
Новые «ангелы» Victoria’s Secret одновременно короткие и высокие, худые и круглые, трансгендерные и, самое главное, уверенные в себе. Они разные, как и женщины во всем мире.
Автор: Владимир Молчанов
